本年以来，跨境电商行业在国际环境时时波动中，展现出了极强的韧性与人命力。据海关总署初步测算，2025年上半年我国跨境电商收支口约1.32万亿元，同比增长5.7%，成为鼓励中国外贸高质地发展的紧迫新力量。
跟着中报季的收尾，21世纪经济报说念记者梳理了6家跨境电商龙头企业的论说。
其中，有在跨境电商初期凭借“廉价+海量SKU”闯出一派寰球的老牌财主，也有刚上市不及3个月的跨境电商科技新锐。功绩施展上，既有企业营收利润结束双位数增长，也有企业净利断崖下滑81%。
在充满反差的南北极分化中，跨境电商行业正在进行着极具戏剧性的双线发展。
品牌寂然站、线下渠说念狂飙
安克更正、影石更正、绿联科技无疑是行业中“逆势滋长”的典型代表。在贸易环境波动下，三者均结束营收利润双增长，且均属于以品牌与家具力为中枢竞争力的3C跨境电商企业。
其中，跨境“一哥”安克更正上半年结束营收128.67亿元，同比增长33.36%；归母净利润为11.67亿元，同比增长33.8%。
新晋黑马影石更正结束营收36.71 亿元，同比增长51.17%，归母净利润近5.2亿元，同比微增0.25%。短期利润增速放缓主要源于公司主动加大研发和市集布局干与。
绿联科技结束总营收38.57亿元，同比增长40.6%；归母净利润2.75亿元，同比增长32.74%。论说期内，其充电类、传输类、音视频类、存储类、移动邻近类五大品类均结束隆重增长。
21世纪经济报说念记者发现，在环境的不细目性下，拓展新市集、新渠说念、新本事是共同的细目发展标的，亦然驱动功绩增长的强力马达。
从区域来看，好意思国仍是主要出口诡计地，但跟着通胀压力加重和耗尽需求放松，好意思国电商市集增速已放缓。而诸如欧洲、东南亚、拉丁好意思洲等区域的跨境电商市集需求呈现增长态势。
Statista数据瞻望，2025年至2029年，欧洲、东南亚、拉好意思电商市集的复合年增长率分辩为7.95%、8.79%、9.43%。跨境电商的主战场已从北好意思迟缓延迟至其他地区。以境外市集收入占比颠倒95%的安克更正为例，欧洲市集上半年为其孝敬营收34.27亿元，同比增长66.96%，远超北好意思主阵脚的业务增速（23.2%）。
从渠说念端看，亚马逊与第三方平台仍然占据主导地位，但寂然站增速清醒。同期，企业运转深刻线下，酿成“线上+线下”二者互相复旧的策略。
在3C家具鸿沟，品牌看成加多商品附加值及抗风险能力的细目遴荐，受嗜好进度握住擢升。由此，更能酿制品牌形象、愈加直面耗尽者的寂然站、线下渠说念，逐渐从亚马逊等电商平台以外的补充项变为重心开采项。
本年上半年，安克更正对寂然站合手续加强开采。同期，借助于线上建立的致密口碑和品牌势能，与专家性零卖卖场、区域性大型零卖卖场、寂然3C商店和专科渠说念卖家等渠说念和谐，入驻北好意思、日本、欧洲、东南亚、南好意思等国度和地区的线下市集。
论说期内，安克更正寂然站、线下市集营收增速分辩为42.64%、43.6%，远超亚马逊渠说念收入增速（27.51%）。影石更正与绿联科技也在积极拓展线下渠说念，后者上半年线下收入10.08亿元，同比增长52.90%。
此外，跟着AI的快速发展，多家跨境电商上市企业在财报中默示，如故将AI垄断在家具研发、选品、联想、告白投放、智能仓储及数据分析等多个运营智力。如影石更正将AI影像系统、AI跟踪模块、AI自动编著融入其影像家具。安克更正则将AI本事落地垄断于充电储能、智能更正、智能影音三人人具鸿沟，并将具身智能树立为面向异日的紧迫策略标的之一。
市集竞争日益加重确当下，跨境电商龙头企业合手续加码研发，鼓励家具竞争力从中国制造向中国智造演变。本年上半年，安克更正研发干与达11.95亿元，同比增长49%。截止论说期末，公司研发东说念主员数目占比过半。影石更正研发用度同比翻倍至5.61亿元，占营收比例达15.3%。
传统“铺货大卖”孤寂转型
与品牌卖家充满但愿的韧性滋长酿成清醒对比的是，也曾的传统“铺货大卖”巨额靠近净利断崖的沉重处境。
2025年，受关税政策、运脚波动时时等多紧迫素影响，跨境电商物流本钱全体呈现高潮趋势。加上小包免税政策迟缓在各地遭遇会剿，传统“铺货风光”如故不再是剖析的现款奶牛，由此起家的跨境电商企业被动进入孤寂转型期。
以华凯易佰为例，其主要通过易佰麇集、通拓科技两个子公司进行跨境电商运营。二者的泛品业务在售SKU分辩达111万款、18万款。本年上半年，华凯易佰营收同比增长 28.97%至45.38亿元的同期，而扣非净利润同比下落81.36%至2427万元。
华凯易佰在财报中默示，公司为优化库存结构，实行了库存围聚算帐。受阶段性促销及仓储物流等关系用度影响，利润承压严重。截止本论说期末，其库存范围已优化至12.66亿元，环比下降 30.38%，同比下降15.09%。
与此同期，华凯易佰运转开采杰作业务品牌，销售用度增长43.77%至11.98亿元。论说期内，其杰作业务品牌开采初见成效，在售家具SKU约5723款，销售客单价约 282 元，权贵高于泛品业务。
另一典型的铺货商家三态股份，也在功绩萎缩的压力下发奋转型。
三态股份于2023年上市，当今在售的SKU约103万个，细分类目近百个。主要商品类型包括潮水前锋、用具配件、家居生存、数码科技、有趣爱好五大类及17小类。本年上半年，其营收为8.27亿元，同比增长3.27%，净利润则同比下降48.75%至2325.52万元。
三态股份默示，当今，公司的商品开发已迟缓从传统的“铺货风光”转向“精铺风光”，依托自主开发并握住完善的选品系统和算法模子，进一步提高商品开发斥逐和见遵守。此外，跟着小包风光的上风迟缓消除，三态股份从前年运转转型外洋仓风光。
不外，业内东说念主士默示，外洋仓风光时常有着库存积压的风险，尤其是像三态这么SKU上万个的卖家。因此，存货跌价准备当今是三态股份计提钞票减值的大头，外洋仓践约风光的经济效益未清醒展现。
值得一提的是，“卖货”转型以外，华凯易佰与三态股份也打起了“卖职业”的认识。
2024年，三态推出首款AI SaaS 软件“睿不雅”，使用大型讲话模子、多模态模子和智能体本事，结束跨境商品自动化合规检测。本年上半年，三态股份研发干与3944万元，同比增长51.79%。3月，华凯易佰推出“亿迈跨境分销业务”，对外启动产业带供应商招募业务。
但由于新业务均处于起步阶段或干与期，当今对二者的功绩均无清醒孝敬。
另一令东说念主唏嘘的，是也曾巅峰销售额超50亿元、遍布专家200个国度和地区的“铺货大户”有棵树。
在发展初期，有棵树凭借电子家具、户外装备和家居用品等多主营品类，借助深圳完备的供应链体系结束了快速增长，始创了“多平台、多账号、多品类”的铺货风光。但是，2021年的亚马逊封号潮导致有棵树数百个店铺被封，过亿资金被冻结。
与此同期，企业里面的高管纷争让有棵树的转型之路用功重重。本年上半年，有棵树营收仅为4257.34万元，同比缩水81.33%，净利润仅余187.7万元。扣非净利润则是升天899.93万元。
有棵树默示，现阶段因跨境电商主要运营主体资金病笃所在未能赢得缓解，电生意务开展受到严重制约。与半年度财报一同公布的开云体育(中国)官方网站，还有董事会议被否决的音问，这意味着其实控权之争仍未有定数，业务转型恐难进行。
