本年夏天，“进京赶考”的淄博琉璃火了一把。暑假期间，位于天安门广场东侧的中国国度博物馆游东说念主如织。在南6、南7展厅，自6月初开展以来，“琉光璃彩——淄博琉璃艺术展”逐日眩惑超万东说念主打卡。

琉璃不语，华彩千秋。山东当作文化大省，赋存着繁密底蕴深厚的文化瑰宝。为什么淄博琉璃能出圈？这波流量密码是什么？能给文化IP“破圈滋长”带来哪些启示？

走出“深巷”

被人人看见一靠作品二靠平台

一场展览，183件/套琉璃展品，截止8月25日已管待不雅众60多万东说念主次，相关文创销售额近60万元，参展时期东说念主订单销售额均有不同历程增长……

“没预见淄博不仅有烧烤，连琉璃亦然一绝！”在国博淄博琉璃展的相关视频下，有网友这么评价。

这次展览之前，淄博琉璃虽在业内享有殊荣，但对人人而言，其闻名度相对有限。

“因为太受接待，原定缓期两个月，当今也曾缓期到10月份了。”淄博市博物总馆业务科副科长赵冉说，这次淄博琉璃能被人人看见，一靠作品，二靠平台。

“以文物谈话，展品是流毒。淄博领有繁密进修的琉璃博物馆与艺术家责任室，确保了展品的得手搜集。”中国国度博物馆策展责任部副商酌馆员史金说。

“把淄博琉璃送到国博展出，恰是想让更多东说念主通过这些‘会谈话’的艺术品，读懂山东文化根脉。”省文化和旅游厅相关厚爱东说念主暗意，“‘酒香也怕胡同深’，好文化、好时期需要更大的展示平台。”

该展览展品中，当代琉璃工艺品占比达69%。诸如琉璃凤冠、蝴蝶灵蛇花冠等东说念主气作品，充分体现了翻新力与非遗本领的深度交融。

“国博的办展初志，等于将淄博琉璃的好意思呈现给寰宇不雅众。”史金说，“展览出圈的原因之一，是这些作品契合了当代审好意思。”

在山东，需要“被看见”的文化矿藏不单淄博琉璃。放眼全省，临沂柳编、菏泽鲁锦、滕州鲁班锁、青岛贝雕等具备“出圈”潜质的传统工艺和文化家具漫山遍野，走出“深巷”，需要更有用的展示与扩充机制。

“咱们应当模仿‘琉璃征象’，鞭策更多职能部门开放想路，引入专科策展、数字传播、文旅交融等当代文化筹谋模式，让藏在深闺的文化真确走向人人。”山东大学新闻传播学院西宾臧丽娜说。

破圈滚动

让静态文化资源可感知可参与可体验

淄博琉璃的“出圈”，带来了实确切在的订单。

琉璃凤冠创作团队“00后”成员孙启烨，最近接了个四川票据。对方来闲适熊猫保护基地，想把园区内的出奇植物品种作念成不错展示出售的琉璃工艺品。“作品火了以后，许多东说念主通过应答平台找我询查、融合。”

借着展览热度，琉璃版“簪花围”作家王婧瑶开辟了网罗直播的销售渠说念。每晚7点半傍边，这位“95后”传承东说念主准时现身直播间，先容自家制作的兰花、向日葵、百合、牡丹等琉璃盆栽。“琉璃花草顺应作念不同装修作风的室内摆件，当今每天的直播订单能有十几单，最远卖到了新疆。”王婧瑶说。

除了非遗工艺品，文化的破圈滚动还需要更多体验场景以融入人人生涯。

“山东坐拥儒家文化、泰山文化、黄河文化、运河文化、都文化、红色文化、海洋文化等文化富矿，但许多优秀文化的价值和影响力尚待开释。”山东省旅游行业协会会长、山东大学旅游产业商酌院院长王德刚说，“要通过文化和旅游的深度交融，用故事化、场景化的口头，借助科技技能，让静态的文化资源‘活’起来，变得可感知、可参与、可体验。”

暑假期间，在曲阜尼山鲁源村，研学搭客们穿梭于典雅古朴的亭台楼阁，总共景区宛若一个开放的活态村庄，每个场馆和商铺都不错成为古代生涯与非遗手作的体验点，让文化就在身边、举手投足。

“好客山东·都鲁1号”旅游列车“上新”12条研学澄莹家具，将泰山文化、儒家文化、运河文化、都文化、黄河文化等本体融入研学体验。“暑假期间，咱们共管待了10个批次的研学团队，计较500多东说念主，商场反响很好。”中铁文旅发展集团党委副通知、工会主席徐玫说。

千里淀开垦

从“热心度”到“消奋勉”需要产业想维

“文化热门引爆传播，文旅家具相连体验，文化滥用完成价值滚动。”臧丽娜振领提纲“破圈滋长”的逻辑，“文化IP一朝通过新媒体和网罗平台竣事无为传播，就能激勉公众的‘出游逸想’，带动相关标的地的旅游热度。再进一步，通过文创家具、实景上演、主题澄莹等口头进行滚动，就能造成滥用闭环。”

放眼寰宇，不少案例为文化IP滚动提供特动手范式。西安“长安十二期间”主题街区通过千里浸式唐风场景，将影视流量滚动为实体滥用；河南“唯有河南·戏剧幻城”以戏剧艺术解释华夏文化，用高价值体验蹂躏传统门票经济；理塘借“丁真”个东说念主IP，奥秘绑定区域文化与乡村振兴，竣事流量向旅游收入的高效滚动。

借琉璃展这波流量，能否趁势打造出一个以琉璃文化为中枢、交融体验与滥用的空洞性文旅标的地，目下还未可知。从“热心度”到“消奋勉”的滚动并非一蹴而就。短时传播热门，若是莫得后续的体验性开垦和产业化衔尾，就难以千里淀为握续的消奋勉。

何如买通从“流量”到“留量”的终末一公里？

“这就需要以深度体验代替浅易不雅光，用翻新抒发活化静态文化，以产业链想维拓展滥用场景，并通过系统运营竣事流量与滥用的有用衔尾。”臧丽娜建议。

战略层面，山东也一直在积极鞭策。近期，我省出台《对于进一步扩大文化和旅游滥用的责任决策》，明确建议加速打造一批阔气所在文化特点的数字化文旅空洞体样式，哄骗千里浸式、数字化技能，活化都鲁文化。作念强“票根经济”联动模式，发布特点上演“打卡清单”和旅游攻略，翻新开展凭上演票予以景区门票优惠，以及抵扣酒店、餐饮、购物滥用等优享行为，加强上演与文博场馆优质展览联动等。

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